15 années de passion et de décoration

« J'adore ce que je fais, c'est plus que de la passion, c'est presque de la folie.»

La passion de Diane Rocheleau pour la décoration l'a mené, il y a 15 ans maintenant, à ouvrir la boutique Les dentelles du Dirois, qui est toujours située au cœur du centre-ville de Joliette.

« Je déteste magasiner », raconte la propriétaire lorsqu'interrogée sur l'origine de sa boutique. « Je déteste magasiner et avoir à visiter deux, trois ou quatre boutiques pour trouver ce que je cherche. » C'est avec cette idée en tête qu'elle fonde Les dentelles du Dirois, une boutique de décoration basée sur le critère le plus important à ses yeux, celui de tout trouver au même endroit. Elle souligne que lorsqu'on parle de décoration, très souvent le client aura besoin de rideaux, de nappe, de chemin de table, avec elle, tout se retrouve sous le même toit. Une recette gagnante, surtout pour les clients pressés. « C'est moins pénible pour ceux qui comme moi, n'aiment pas magasiner.»

Quand la passion frôle la folie

Les dentelles du Dirois est une très petite boutique sise sur la rue Saint-Viateur, au centre-ville de Joliette. Seule à bord, Diane Rocheleau insiste sur la passion qui la relie à sa vocation. « J'adore ce que je fais, c'est plus que de la passion, c'est presque de la folie.» Elle raconte qu'au début de son aventure, elle avait embauché une employée, mais vu la petite taille de l'endroit, la chose s'est avérée peu concluante. « Quand c'est ta propre boutique, tu peux te permettre plus facilement de sortit le matériel pour le montrer au client, ça te dérange moins. » La propriétaire insiste sur l'importance de voir ses clients quitter sa boutique avec ni plus ni moins que des étoiles dans les yeux. « Je veux que lorsqu'ils vont rentrer chez eux, leurs visiteurs ne cessent de leur demander où ils ont trouvé leurs achats »

Affronter les grandes surfaces

Diane Rocheleau est consciente qu'elle ne peut se battre à armes égales avec les magasins à grande surface. Malgré tout, elle se tire fort bien d'affaire en offrant des produits originaux que ses clients ne pourraient retrouver ailleurs. «Certains articles sont plus rares ou moins évidents à trouver, sauf chez moi. »

Pour la propriétaire, l'aventure des Dentelles du Dirois lui demande six jours de dévouement par semaine. Seul maître à bord, Mme Rocheleau a réussi au fil des ans à concilier son horaire chargé avec celui de sa vie de famille. « Je ne m'empêche pas de vivre, même si je suis seule dans ma boutique », explique-t-elle. Elle ajoute par contre que lorsque sonnera l'heure de la retraite, la boutique ne sera pas transmise à sa fille Isabelle, qui a d'autres champs d'intérêt. « « Lorsque viendra le moment de passer à autre chose, je fermerai boutique, tout simplement, en emportant beaucoup de bons souvenirs. »